Di chuyển qua, công chúa. Những thương hiệu quần áo nữ này tôn vinh khoa học

Sẽ mất nhiều thời gian hơn những chiếc váy có chủ đề không gian để vượt qua định kiến ​​giới. Nhưng vì quần áo là một hình thức thể hiện bản thân sớm, chúng không phải là một nơi tồi tệ để bắt đầu.
Là mẹ của một bé gái 4 tuổi, cũng như một nhà nữ quyền mang thẻ với bằng tiến sĩ trong nghiên cứu của phụ nữ, tôi thấy mình phải vật lộn với chính xác ý nghĩa của việc nuôi dạy con gái vào năm 2020.

Khi Ella chào đời, chồng tôi và tôi muốn làm cho cô ấy cảm thấy thoát khỏi những định kiến ​​về giới cố thủ về những gì đàn ông và phụ nữ có thể làm trong cuộc sống: Chúng tôi muốn cô ấy theo đuổi bất kỳ nghề nghiệp nào cô ấy chọn, kết hôn với bất kỳ ai cô ấy muốn (hoặc không kết hôn ), và tự tin nhận bất kỳ thử thách nào theo cách của mình. Chúng tôi đã cố gắng lấp đầy cuộc sống của cô ấy bằng các sản phẩm trung tính về giới tính: Chúng tôi trang bị phòng của cô ấy với đồ nội thất màu xám, mặc quần áo unisex từ các thương hiệu như Chính và mua đồ chơi được cắm từ cả hai lối đi cho nam và nữ, bao gồm cả xe lửa, bộ trà, và nhiều khối

Bất chấp những nỗ lực này, Ella có lẽ là cô bé 4 tuổi xinh đẹp nhất mà bạn từng gặp. Vợ chồng tôi thường nhìn chằm chằm vào cô ấy, bối rối, tự hỏi chuyện gì đã xảy ra. Đứa trẻ không chịu ra ngoài mà không có vương miện và cây đũa thần lấp lánh. Cô ấy sẽ không mặc quần, hoặc bất kỳ màu nào ngoài màu hồng và tím. Chúng tôi muốn hỗ trợ các lựa chọn và sở thích của Ella: Chúng tôi đã tặng cô ấy trang phục công chúa cổ tích mà cô ấy muốn cho Halloween. Nhưng chúng tôi lo lắng rằng cô ấy có thể mua  những định kiến ​​có hại về giới tính , đã được nghiên cứu và ghi chép lại. Chúng bao gồm ý tưởng rằng các cô gái vốn không giỏi toán và khoa học , hoặc được coi là xinh đẹp là rất quan trọng, hoặc các cô gái có khả năng lãnh đạođược coi là hách dịch. Điều đáng lo ngại là cô ấy chọn giả làm cô dâu hoặc một phụ nữ mang thai trong thời gian mặc quần áo ở trường, khi các chàng trai thà làm phi hành gia và bác sĩ.


[Ảnh: lịch sự công chúa tuyệt vời]
Một người mẹ như tôi phải làm gì? Chà, tin tốt là một số thương hiệu quần áo nhắm vào các bé gái từ khi chúng được sinh ra cho đến khi chúng ở tuổi thiếu niên đang giúp cha mẹ điều hướng một số thử thách này. Ba công ty mới khởi nghiệp , Emily Piccolina , Princess Awesome và Annie the Brave, do tập trung vào việc thiết kế quần áo thu hút thẩm mỹ của các cô gái như Ella, nổi bật với nhiều màu pastel, váy hai dây và lấp lánh. Nhưng thay vì có hình ảnh của các nàng công chúa hay kỳ lân, những bộ sưu tập này được bao phủ trong các họa tiết liên quan đến khoa học, công nghệ, kỹ thuật và toán học.
Văn hóa của chúng ta đã bão hòa với những định kiến ​​về giới tính, thể hiện trong mọi thứ, từ đồ chơi, quảng cáo đến chương trình TV. Và quần áo là một cách rõ ràng để trẻ tham gia trực tiếp với các chuẩn mực giới tính này. Như bất kỳ bậc cha mẹ nào cũng sẽ nói với bạn, trẻ em thích sự trao quyền đi kèm với việc chọn trang phục cho riêng mình. Đây là một cách sớm để họ thể hiện bản sắc của mình, non trẻ như họ có thể. Đối với nhiều cô gái, các tùy chọn để thể hiện tính cách của họ có xu hướng tập trung xung quanh các chủ đề như công chúa, nữ diễn viên ballet và kỳ lân.

Thật thú vị, những thương hiệu mới này không né tránh những màu sắc và hình bóng nữ tính rập khuôn, nhưng đồng thời, họ đang cố gắng thay đổi định nghĩa về sự nữ tính đại diện cho điều gì. Thông qua thiết kế, những sản phẩm may mặc này nhằm truyền đạt rằng các cô gái có thể yêu thích tutus nhưng cũng khao khát xây dựng công nghệ của ngày mai; họ có thể mặc màu hồng từ đầu đến chân và cũng khao khát trở thành tổng thống.

Điều này phản ánh một xu hướng khác mà tôi đã đề cập trong thế giới trang phục chính trị , trong đó các nữ chính trị gia không còn mặc những bộ vest nam tính nữa, mà thay vào đó chọn mặc những màu sắc và bóng dáng nữ tính hơn, khiến cho trường hợp có thể trông nữ tính và cũng có thể quyền lực. Thực tế là màu sắc và hoa văn mang thương hiệu nữ tính không phải là vấn đề vốn có, ông nói Heide Iravani, người sáng lập Piccolina. Vấn đề là xã hội đã gắn các biểu tượng nữ tính vào các ý tưởng về những gì phụ nữ có thể và không thể làm. Nhưng chúng ta có thể thay đổi điều đó bằng cách cho các cô gái thấy rằng họ có thể nữ tính, nếu họ chọn, nhưng cũng có thể và làm bất cứ điều gì họ muốn.


[Ảnh: lịch sự Piccolina]
PICCOLINA
Heide Iravani, một luật sư có học vấn ở Yale, đã quyết định từ bỏ công việc của mình trong lĩnh vực công nghệ một năm trước để bắt đầu một thương hiệu phong cách sống cho các cô gái tập trung vào STEM có tên Piccolina . Đó là một bước chuyển lớn trong sự nghiệp, nhưng Iravani rất say mê nhu cầu về quần áo của những cô gái tốt hơn. Khi trở thành mẹ, cô quan sát việc mặc đồ cho con gái khác với mặc hai con trai như thế nào. Đây không chỉ đơn thuần là quần áo của con gái có màu hồng còn con trai thì có màu xanh da trời. Ngoài ra, quần áo của con trai cũng có xu hướng làm nổi bật những hình ảnh liên quan đến khoa học. Giống như tàu hỏa, máy bay và khủng long, giúp họ định hình khát vọng nghề nghiệp. Quần áo bé gái có xu hướng đặc trưng với các họa tiết không có mục đích vốn có ngoài mục đích đẹp, như hoa, và chấm bi, và cầu vồng.

1 /5 Mae Jemison [Ảnh: lịch sự Piccolina]
Trước khi ra mắt bộ sưu tập đầu tiên của Piccolina, Iravani đã cho ra mắt bộ sưu tập viên nang nhỏ được tổ chức vào Ngày Quốc tế các cô gái vào tháng 10 năm 2019. Nó bao gồm 13 áo phông dài tay có giá 28 đô la một chiếc. Mỗi người đều có một người phụ nữ đang theo dõi, bao gồm nghệ sĩ Frida Kahlo, nhà hoạt động công bằng xã hội Malala Yusofsai, và phi hành gia Mae Jamison. Mỗi chiếc áo này đều được minh họa rất đẹp và có các bảng màu hồng, tím, cam và teal. (Ví dụ, Ella đã bị thu hút bởi chiếc áo phông Amelia Earhart với bảng màu chủ yếu là màu hồng.) Những chiếc áo là một điểm nhấn ngay lập tức, với hàng trăm phụ huynh mua chúng trong vòng một tuần kể từ khi ra mắt. Câu trả lời là quá sức Làm cho tôi nhận ra rằng có một thị trường lớn cho quần áo của những cô gái chu đáo hơn.

Iravani đã sẵn sàng để ra mắt bộ sưu tập đầu tiên của Piccolina, hiện đang được đặt hàng trước, nhưng dự kiến ​​sẽ xuất xưởng bắt đầu từ ngày 15 tháng 3. Nó có rất nhiều hình bóng nữ tính như áo tank ruffle, váy xoắn và váy, tất cả đều có chủ đề như xây dựng, hàng không, và cổ sinh vật học. Theo thời gian, Iravani muốn mở rộng ra ngoài quần áo thành các phụ kiện như túi và ô, và khăn trải giường và gối. Đây không chỉ là quần áo củng cố những khuôn mẫu này. Chúng tôi thấy điều này trong nhiều loại sản phẩm dành cho nữ. Mục tiêu của tôi là tạo ra một thương hiệu phong cách sống mở rộng vào mọi khía cạnh của thời thơ ấu của một cô gái.


[Ảnh: lịch sự công chúa tuyệt vời]
CÔNG CHÚA KỲ DIỆU & BOY WONDER
Công chúa tuyệt vờiđược thành lập vào năm 2013 bởi hai bà mẹ, Eva St. Clair và Rebecca Melsky, những người đã mệt mỏi với những gì họ nhìn thấy trên lối đi quần áo của các cô gái. Đối với một điều, họ thấy quần áo của các cô gái không thực tế và không có các tính năng cơ bản như túi, nhưng họ cũng không thích cách trang phục hiếm khi bao gồm các hình ảnh liên quan đến toán học và khoa học. Vì vậy, họ bắt đầu tạo ra những bộ trang phục giải quyết cả hai vấn đề. Họ đã thiết kế váy, váy và xà cạp gấp đôi với túi, văng với hình ảnh của ống nghiệm và phương trình toán học. Ví dụ, đối với Ngày Pi vào tháng 3 năm ngoái, thương hiệu đã cho ra mắt bộ sưu tập có các biểu tượng Pi màu hồng trên nền màu tím. Giống như Piccolina, trang phục được thiết kế để thu hút ánh nhìn của một cô gái, nhưng cũng khiến cô ấy hứng thú với STEM. (Và phù hợp với xu hướng phổ biến của mẹ và mẹ tôi,


[Ảnh: lịch sự Piccolina]
Trong một bước ngoặt quan trọng, thương hiệu gần đây đã tung ra bộ sưu tập dành cho nam có tên Boy Wonder. Khi họ phát triển Princess Awesome, St. Clair và Melksy phát hiện ra rằng có một khoảng trống trong thị trường quần áo của con trai, giống như dành cho con gái. Một số chàng trai, ví dụ, muốn mặc quần áo có cầu vồng, lấp lánh và kỳ lân, nhưng những hình ảnh này hiếm khi có sẵn trong quần áo dành cho con trai. Vì vậy, Boy Wonder lấp đầy khoảng trống này bằng cách tạo ra những bộ quần áo vẫn đọc là nam tính, nhưng có những chủ đề này. Chẳng hạn, một chiếc áo màu xanh có họa tiết kỳ lân và cầu vồng. Một chiếc quần chạy bộ có hệ mặt trời, nhưng cũng có một lớp lấp lánh trên đó.
Hai thương hiệu Công chúa Awesome Awesome và Boy Wonder Wonder thừa nhận rằng trẻ em lớn lên trong một thế giới giới và nhiều người cảm thấy thoải mái khi mặc quần áo phản ánh năng động giới tính đơn giản này. Nhưng các thương hiệu cũng nhẹ nhàng thách thức những chuẩn mực này, giúp trẻ em hiểu rằng giới thực sự trôi chảy hơn so với vẻ ngoài của nó.


[Ảnh: lịch sự Annie the Brave]
ANNIE DŨNG CẢM
Giống như hai thương hiệu khác, Annie the Brave được thành lập bởi một người mẹ thất vọng với lựa chọn của mình. Chelsea Coulston, mẹ của hai bé gái, đã rất buồn khi một trong những cô con gái của mình yêu cầu một chiếc váy có các nhà khoa học trên đó và cô không thể tìm thấy bất cứ thứ gì trên thị trường. Cô ấy đã kết thúc một dự án DIY nơi cô ấy đặt vải với họa tiết phù hợp trên đó và tự làm chiếc váy. Đó là khi cô quyết định có thể tạo ra một doanh nghiệp từ ý tưởng này và ra mắt vào mùa xuân năm ngoái.


[Ảnh: lịch sự Annie the Brave]
Annie the Brave là thương hiệu nhỏ nhất trong ba thương hiệu này, với lựa chọn bảy chiếc váy có giá 35 đô la một pop và có các chủ đề như dưới biển, côn trùng, và dĩ nhiên, các nhà khoa học. Thương hiệu vẫn còn mới và sẽ mở rộng dòng sản phẩm theo thời gian.

Cho đến nay, các bậc cha mẹ có nhiều lựa chọn hơn bao giờ hết khi tìm kiếm những bộ quần áo có thể khơi gợi sự quan tâm của con gái họ trong việc trở thành một nhà khoa học nghiên cứu hoặc nhà cổ sinh vật học hoặc nhà côn trùng học hoặc nhà toán học. Tất nhiên, quần áo chỉ có thể đi xa: Chúng ta cần đồ chơi, sách và chương trình TV để thực hiện và củng cố điểm này. Nhưng đồng thời, quần áo có sức mạnh truyền cảm hứng cho sự tự tin và giúp các cô gái đặt mình vào thế giới. Và những thương hiệu này muốn đảm bảo rằng các cô gái mặc quần áo của họ sẽ lớn lên với thông điệp rằng họ có thể mặc bất cứ thứ gì họ chọn trong khi họ làm những công việc này. Trong trường hợp của Ella, cô ấy chắc chắn sẽ mặc một chiếc váy liền thân khi cô ấy chế tạo tàu vũ trụ liên thiên hà.